一篇文章帶你了解什么是軟廣告

廣告，即廣而告之，也就是向社會(huì)大眾告知某件事情。軟廣告，是相對(duì)硬廣告而言的，并不直接介紹需要宣傳的商品或服務(wù)，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目、報(bào)紙等宣傳載體插入有指導(dǎo)傾向性的文章或視頻等，來(lái)達(dá)到提升企業(yè)形象和知名度或者促進(jìn)銷售的一種廣告形式。和硬廣告相比，軟廣告有著收而不露、綿里藏針的特點(diǎn)，不會(huì)直接袒露是廣告，追求一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播效果，是一種非常有力的營(yíng)銷手段。比起過(guò)多過(guò)濫的硬廣讓觀眾深感厭惡和反感，宣傳方式相對(duì)柔和的軟廣告更受觀眾青睞，因此也越來(lái)越受到企業(yè)的重視。

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  什么是軟廣告？

  軟廣告有狹義和廣義之分。
  1、狹義：從狹義上來(lái)說(shuō)，軟廣告指的就是付費(fèi)文字廣告，也就是指企業(yè)花費(fèi)一定的資金在報(bào)紙、雜志等宣傳載體上刊登的純文字廣告。
  2、廣義：從廣義上來(lái)說(shuō)，軟廣告指的是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)、雜志或報(bào)紙等宣傳載體上刊登的宣傳、闡釋性文章，用以提升企業(yè)的品牌形象和知名度。

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  軟廣告的產(chǎn)生背景是什么？

  1、硬廣告讓人厭煩。眾所周知，廣告對(duì)營(yíng)銷有著重要的作用，因此廣告網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地，而過(guò)多的廣告讓觀眾無(wú)所適從，產(chǎn)生厭煩心理。
  2、假?gòu)V告泛濫。由于廣告的巨大效益，很多不良商家使用虛假?gòu)V告來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品，欺騙消費(fèi)者上當(dāng)，讓觀眾反感，也開(kāi)始提防真廣告。
  3、觀眾審美提高。隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的審美也在不斷地發(fā)展變化，越來(lái)越多的觀眾喜歡有文化、有內(nèi)涵的廣告，而軟廣告正好能滿足這種需求。

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  軟廣告有哪些運(yùn)作方式？

  1、在信息編碼上做軟廣告。即以非語(yǔ)言的廣告形式來(lái)做軟廣告，如繪畫(huà)、音樂(lè)、實(shí)物等。
  2、在傳播媒介上做軟廣告。如包裝媒介、科教媒介、政治媒介、其他媒介等。
  3、在傳播方式上做軟廣告。如微笑服務(wù)等人際傳播方式、新聞發(fā)布會(huì)等組織傳播方式。
  4、在廣告目的上做軟廣告。包括公益廣告、意見(jiàn)廣告、服務(wù)廣告、派發(fā)廣告等。

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  軟廣告有什么優(yōu)缺點(diǎn)？

  軟廣告是把雙刃劍，可以說(shuō)有利有弊，一起來(lái)看看。
  1、軟廣告的優(yōu)點(diǎn)：軟廣告的商業(yè)味道相對(duì)比較淡，可信程度較高，更容易被消費(fèi)者所接受；相比硬廣告，軟廣告的滲透力較強(qiáng)；軟廣告的廣告投入成本較低；能夠增長(zhǎng)消費(fèi)者見(jiàn)識(shí)。
  2、軟廣告的缺點(diǎn)：和硬廣告相比，軟廣告的傳播速度較慢，而且涉及的對(duì)象范圍相對(duì)較窄。

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  軟廣告和硬廣告有什么區(qū)別？

  1、投入成本：硬廣告的投入成本是比較高的，尤其是電視廣告，不是所有的企業(yè)都有實(shí)力去投入的，而軟廣告的投入成本相對(duì)是比較低的。
  2、傳播范圍：從傳播范圍來(lái)看，硬廣告優(yōu)于軟廣告，軟廣告的傳播范圍相對(duì)比較窄。
  3、廣告效果：硬廣告由于過(guò)多過(guò)濫，同質(zhì)化程度高，容易讓觀眾厭煩、反感，而軟廣告能以相對(duì)柔和的方式讓觀眾接受，效果相對(duì)好。