關(guān)于產(chǎn)品廣告，你所不知道的事

顧名思義，產(chǎn)品廣告就是以介紹產(chǎn)品的名稱(chēng)、特征、功能等來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品為主要內(nèi)容的廣告。好的產(chǎn)品廣告可以大大提高產(chǎn)品的知名度，提高目標(biāo)用戶(hù)群體對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度，增強(qiáng)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，在銷(xiāo)售產(chǎn)品的過(guò)程中也同步提升了品牌的知名度和好感度。產(chǎn)品廣告可以分為先鋒性廣告、提醒性廣告和競(jìng)爭(zhēng)性廣告，而策劃產(chǎn)品廣告是一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中使用的基本營(yíng)銷(xiāo)手段，在一定程度上決定了企業(yè)的利潤(rùn)和發(fā)展空間。下面一起來(lái)了解關(guān)于產(chǎn)品廣告的更多信息吧。

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  產(chǎn)品廣告的目的是什么？

  1、建立起良好的產(chǎn)品形象，或者產(chǎn)品創(chuàng)新，符合目標(biāo)用戶(hù)的生活潮流。
  2、闡述產(chǎn)品獨(dú)有的特點(diǎn)，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的某種特定需求，符合時(shí)代的潮流和科學(xué)的發(fā)展。
  3、突出產(chǎn)品的功能和獨(dú)特價(jià)值，使得該產(chǎn)品和同類(lèi)競(jìng)品有著明顯的區(qū)別。
  4、宣傳產(chǎn)品的價(jià)格低廉，或者產(chǎn)品的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同類(lèi)產(chǎn)品。

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  產(chǎn)品廣告和品牌廣告有什么區(qū)別？

  1、首先了解一下品牌和產(chǎn)品的區(qū)別，產(chǎn)品都帶有功能性目的，所有的品牌都是產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都是品牌。
  2、品牌廣告的目的是要樹(shù)立和維持良好的品牌形象，提高品牌的市場(chǎng)占有率，突出品牌在用戶(hù)心中確定的位置，促使消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)深刻的印象。
  3、產(chǎn)品廣告則是通過(guò)廣告來(lái)向公眾號(hào)展示產(chǎn)品的功能、特性等，目的是為了提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。

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  設(shè)計(jì)產(chǎn)品廣告應(yīng)遵循哪些戰(zhàn)略？

  1、品牌戰(zhàn)略。品牌是一種可以為用戶(hù)提供其認(rèn)為值得購(gòu)買(mǎi)的附加價(jià)值和功能利益的產(chǎn)品，每一則廣告都是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期投資，品牌大多由廣告培育而成，因此在制定產(chǎn)品廣告時(shí)應(yīng)該遵循品牌戰(zhàn)略。
  2、差別戰(zhàn)略。即在廣告中宣傳產(chǎn)品的特殊之處，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差別，將產(chǎn)品和其他同類(lèi)予以明確的區(qū)分。
  3、系列戰(zhàn)略。從整體出發(fā)，有計(jì)劃地將產(chǎn)品組成一個(gè)系列來(lái)設(shè)計(jì)廣告，進(jìn)行宣傳。

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  產(chǎn)品廣告策劃包括哪些具體內(nèi)容？

  1、市場(chǎng)調(diào)研。在前期企業(yè)應(yīng)該先進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)研和可行性分析，了解清楚產(chǎn)品是否能做、需要投入多少資金、預(yù)估收益回報(bào)是多少、招商是否能夠順利等問(wèn)題，最終決定是否要運(yùn)作該產(chǎn)品。
  2、策劃廣告。產(chǎn)品廣告策劃需要解決的問(wèn)題很多，如目標(biāo)用戶(hù)、產(chǎn)品詳細(xì)介紹、宣傳策略、投入預(yù)算、宣傳方式、包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、產(chǎn)品線定位等問(wèn)題，只有明確這些問(wèn)題才能策劃出一個(gè)優(yōu)秀的廣告。

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  策劃產(chǎn)品廣告有什么技巧？

  1、提煉一個(gè)獨(dú)特的、核心的利益訴求點(diǎn)。利益訴求點(diǎn)是吸引目標(biāo)用戶(hù)的重點(diǎn)，需要首先對(duì)目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行需求分析，了解用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的原因和目的，然后提煉和放大利益訴求點(diǎn)，讓產(chǎn)品利益變得更加明確和富有感染力，增強(qiáng)銷(xiāo)售力，最后將利益點(diǎn)進(jìn)行細(xì)化，生動(dòng)形象地展示產(chǎn)品的使用感受或效果。
  2、傳播概念要通俗易懂。產(chǎn)品的概念可能是抽象的，技術(shù)原理可能是復(fù)雜的，需要通過(guò)形象、通俗、淺顯的語(yǔ)言來(lái)講述這些復(fù)雜的理念，更加便于傳播。