今日頭條廣告投放怎么做？

今日頭條是一款新聞APP，基于大數(shù)據(jù)算法向不同的用戶推送個(gè)性化的信息和資訊，用戶可以在今日頭條APP了解最熱門的資訊和感興趣的內(nèi)容，也可以查看好友的閱讀動態(tài)，與朋友進(jìn)行互動，發(fā)表自己的看法。據(jù)了解，今日頭條累計(jì)激活用戶已達(dá)4.8億，月活人數(shù)超1.25億，日活人數(shù)超4700萬，而頭條號平臺的賬號數(shù)量也已經(jīng)超過了12萬個(gè)，可見今日頭條具有極大的廣告價(jià)值，具備巨大的傳播性和影響力。在今日頭條投放廣告可以自主選擇設(shè)置城市、興趣、投放時(shí)間、廣告展示時(shí)間等，起到精準(zhǔn)投放的效果。

• 

  今日頭條廣告投放的規(guī)則

  1、預(yù)分配曝光：即廣告系統(tǒng)會根據(jù)日預(yù)算進(jìn)行流量的預(yù)分配曝光，也就是說預(yù)算越高廣告覆蓋的人群范圍越廣。2、預(yù)估點(diǎn)擊通過率：廣告系統(tǒng)會通過賬戶的歷史表現(xiàn)和行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)這兩個(gè)方面來預(yù)估點(diǎn)擊通過率，給一定的時(shí)間緩沖后再開始起量，避免廣告主的損失。3、廣告排序：投放的廣告在手機(jī)APP加載后不會立刻顯示出來，而是會根據(jù)其質(zhì)量度進(jìn)行排序。4、頻次過濾：廣告系統(tǒng)有很多頻次過濾算法，比如一個(gè)用戶一天最多只能看到7次大圖廣告，每條廣告計(jì)劃12小時(shí)之內(nèi)只對一個(gè)用戶展示一次等。

• 

  今日頭條廣告投放有什么特點(diǎn)？

  1、智能分發(fā)：今日頭條是智能化程度非常高的信息分發(fā)平臺，平均每日處理的信息量超過百萬。2、人群精準(zhǔn)：基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，今日頭條能夠建立起清晰完整的用戶畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。3、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)：可以直接在今日頭條的后臺上進(jìn)行操作，制定投放策略，實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)以及點(diǎn)擊廣告的用戶信息。4、實(shí)行收費(fèi)模式：可以自由選擇廣告展示的位置，CPA計(jì)價(jià)模式，可以廣告投放更加精準(zhǔn)、實(shí)惠。

• 

  今日頭條廣告投放的流程

  1、開戶：提供聯(lián)系人姓名、電話、郵箱、最新營業(yè)執(zhí)照等資料供審核，審核通過后即成為廣告主。2、充值：即往賬戶里充值，一般來說開戶首次充值只需要5000元，沒有手續(xù)費(fèi)。3、設(shè)置和創(chuàng)建廣告后臺：創(chuàng)建一個(gè)廣告組，填寫名字，設(shè)置廣告預(yù)算和出價(jià)，設(shè)置廣告計(jì)劃名稱，保存，然后再創(chuàng)建廣告計(jì)劃，設(shè)置投放位置，添加創(chuàng)意素材，設(shè)置創(chuàng)意分類和標(biāo)簽，設(shè)置廣告監(jiān)測。4、制作落地頁，新建站點(diǎn)。5、進(jìn)行廣告投放。6、對廣告數(shù)據(jù)報(bào)表進(jìn)行分析和優(yōu)化。

• 

  影響今日頭條廣告投效果的因素有哪些？

  1、目標(biāo)群體：目標(biāo)群體越精確越好，受眾太窄、太廣或者受眾重疊過多都會影響廣告投放的效果。2、競價(jià)：競價(jià)需要合理，價(jià)格太低會導(dǎo)致廣告投放不出去，價(jià)格太高容易超出廣告預(yù)算，此外競價(jià)的方式也非常影響廣告投放的效果，需要合理使用oCPC、CPC、CPM等方式。3、創(chuàng)意素材：創(chuàng)意是產(chǎn)品接觸用戶的入口，優(yōu)秀的創(chuàng)意能夠廣泛被用戶接受和自發(fā)傳播，大大提升廣告投放效果。4、投放時(shí)段和投放位置：廣告投放的時(shí)間段和投放的位置對廣告效果也有一定的影響，可以進(jìn)行分時(shí)段測試，選出優(yōu)質(zhì)的時(shí)段進(jìn)行大量投放，廣告位置則可以根據(jù)實(shí)際情況詳情頁、段子等潛力較大的廣告位。

• 

  今日頭條廣告投放有什么技巧？

  1、找到精準(zhǔn)的受眾群體，投放效果更好：今日頭條對用戶進(jìn)行了非常深度和精準(zhǔn)的定位分類，興趣標(biāo)簽超過220萬個(gè)，因此在今日頭條投放廣告時(shí)可以基于用戶興趣標(biāo)簽找到合適的精準(zhǔn)用戶。2、場景切入越自然越好：今日頭條是一個(gè)個(gè)性化的資訊分發(fā)平臺，用戶是主動閱讀內(nèi)容，而不是被動接受，切入場景越自然越能提高用戶沉浸感。3、資源組合：利用明星、社會名人等資源和個(gè)性化資源進(jìn)行組合，能夠快速吸引大量目標(biāo)人群的注意力。4、做好內(nèi)容策略：不管是文案、素材還是最后的表現(xiàn)形式，都需要緊扣品牌形象，傳達(dá)品牌價(jià)值觀。