廣告投放效果評(píng)估怎么做？看這篇就夠了！

在我們的日常生活中，廣告可以說一個(gè)隨處可見、無所不在的一個(gè)事物。各行各業(yè)的組織、企業(yè)等都會(huì)進(jìn)行廣告宣傳，以達(dá)到推廣產(chǎn)品或建立企業(yè)形象等商業(yè)目的。廣告雖然非常常見，覆蓋率比較高，廣告的代言人和展現(xiàn)形式也不盡相同，但并不是所有的廣告都能達(dá)到預(yù)期的效果。要知道廣告投放的效果如何，就必須進(jìn)行科學(xué)有效的投放效果評(píng)估。準(zhǔn)確客觀地評(píng)估廣告效果后，才能進(jìn)一步完善廣告計(jì)劃，為下次投放廣告做準(zhǔn)備。下面一起來了解下廣告投放效果評(píng)估的相關(guān)事項(xiàng)。

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  廣告投放效果評(píng)估的特性

  廣告投放效果需要從多角度、多方面去考察。一般來說，廣告投放效果的主要特性有以下兩個(gè)。
  1、累積性。從時(shí)間上來說，廣告對(duì)用戶產(chǎn)生影響的時(shí)間可能是即時(shí)的、短期的或者是長(zhǎng)期的，這種累積效應(yīng)的大小與廣告的質(zhì)量、投放計(jì)劃等密切相關(guān)。
  2、復(fù)合性。廣告產(chǎn)生的效果并不是單一的，而是復(fù)合性的，包括經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果和心理效果等。

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  廣告投放效果評(píng)估的因素

  1、廣告信息。廣告的內(nèi)容和訴求方式是評(píng)估廣告投放效果的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，也是影響廣告效果的重要因素。
  2、廣告代言人。代言人對(duì)廣告效果有著重要影響，代言人的公信力、知名度、影響力、形象和調(diào)性等都對(duì)廣告效果有著直接或間接的影響。
  3、投放渠道。廣告投放的渠道是否合適、投放的頻率和計(jì)劃、投放預(yù)算等都在一定程度上影響廣告投放效果。

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  廣告投放效果評(píng)估的原則

  評(píng)估廣告投放效果需要遵循一定的評(píng)估原則，主要有以下兩個(gè)原則。
  1、相關(guān)性原則。即廣告評(píng)估的內(nèi)容要和廣告的目標(biāo)相關(guān)，比如廣告的目標(biāo)是在已有市場(chǎng)上擴(kuò)大銷量，那評(píng)估的內(nèi)容應(yīng)該是用戶的實(shí)際購(gòu)買行為。
  2、有效性原則。即需要使用科學(xué)、具體的數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告效果，多方面考察才能得出準(zhǔn)確有效的結(jié)論。

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  廣告投放效果評(píng)估的步驟

  廣告投放效果評(píng)估可以分為前期評(píng)估、中期評(píng)估和后期評(píng)估三個(gè)步驟。
  1、廣告投放前期評(píng)估，主要是對(duì)歷史投放效果、媒體選擇策略、目標(biāo)用戶行為和競(jìng)品廣告投放策略等進(jìn)行分析評(píng)估。
  2、廣告投放中期評(píng)估，主要是對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，推算哪個(gè)渠道、哪些原因會(huì)讓廣告關(guān)注量大增。
  3、廣告投放后期評(píng)估，主要是做一個(gè)全面科學(xué)的評(píng)估，評(píng)估內(nèi)容包括廣告覆蓋的規(guī)模、投放效率、資源利用率、目標(biāo)達(dá)成率等。

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  廣告投放效果評(píng)估的意義

  評(píng)估廣告投放效果主要有三個(gè)方面的意義。
  1、廣告投放效果評(píng)估的意義之一在于可以檢驗(yàn)原來制定的廣告計(jì)劃和目標(biāo)是否正確，具體的實(shí)施細(xì)節(jié)是否準(zhǔn)確到位。
  2、廣告投放效果評(píng)估的意義之二在于能夠了解廣告制作水平，了解廣告創(chuàng)意是否足夠吸引、了解廣告主題是否足夠突出。
  3、廣告投放效果評(píng)估的意義之三在于可以客觀地肯定廣告的收益，提高廣告主的信息，從而更好地安排廣告預(yù)算。