戶外廣告設(shè)計(jì)的5個(gè)要點(diǎn)

戶外廣告，指的是在建筑物外表，或者廣場(chǎng)、街道等戶外公共場(chǎng)所設(shè)置的廣告牌、海報(bào)、霓虹燈等。戶外廣告面向的對(duì)象是所有的公眾，所以比較難選擇具體的目標(biāo)對(duì)象，不過(guò)在固定地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)間展示企業(yè)形象的戶外廣告對(duì)于企業(yè)和品牌的知名度是非常有效的。現(xiàn)在，越來(lái)越多的廣告公司和企業(yè)都在關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)效果，希望通過(guò)優(yōu)秀的戶外廣告來(lái)傳播商業(yè)信息，政府部門也希望能夠通過(guò)好的戶外廣告來(lái)美化城市。這些現(xiàn)狀給戶外廣告提供了廣闊的市場(chǎng)，那么應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)出一個(gè)優(yōu)秀的戶外廣告呢？一起來(lái)看看戶外廣告設(shè)計(jì)的5個(gè)要點(diǎn)。

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  戶外廣告設(shè)計(jì)要有獨(dú)特性

  戶外廣告針對(duì)的對(duì)象是行人，而行人是動(dòng)態(tài)行走的，所以在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)要充分考慮好距離、環(huán)境和視角，根據(jù)這三個(gè)因素來(lái)確定廣告的大小的位置。這就是設(shè)計(jì)戶外廣告的第一個(gè)步驟。常見的戶外廣告有長(zhǎng)方形和正方形，但在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)可以根據(jù)具體情況來(lái)設(shè)計(jì)廣告的形狀和大小，不需要強(qiáng)求統(tǒng)一，只要廣告外形與廣告背景相協(xié)調(diào)，視覺效果富于美感即可。一般來(lái)說(shuō)，在大廣場(chǎng)和寬闊的人行道上，行人在10米以外的距離，看高于頭部5米的廣告是比較方便的。

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  戶外廣告設(shè)計(jì)要有提示性

  戶外廣告針對(duì)的受眾是動(dòng)態(tài)的行人，行人在行走過(guò)程中很難也不愿意接受太過(guò)于繁瑣復(fù)雜的信息，因此在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)要考慮到受眾經(jīng)過(guò)戶外廣告牌時(shí)的位置和時(shí)間等。對(duì)于戶外廣告來(lái)說(shuō)，制作簡(jiǎn)潔的畫面，使用揭示性的形式才是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，才能引起行人的注意，吸引行人觀看廣告。在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)，應(yīng)該要注意廣告的提示性，以圖為主，文字為輔，注重圖文并茂，文字篇幅不可過(guò)于冗長(zhǎng)。

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  戶外廣告設(shè)計(jì)要有簡(jiǎn)潔性

  在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)，簡(jiǎn)潔性是一個(gè)非常重要的設(shè)計(jì)原則。廣告的整個(gè)畫面，甚至整個(gè)廣告牌設(shè)施都應(yīng)該盡可能地簡(jiǎn)單明了。廣告畫面越是紛繁復(fù)雜，就容易給觀眾造成紊亂的感覺，畫面越是簡(jiǎn)潔，越容易突出廣告所要傳達(dá)的重點(diǎn)信息，有效提高用戶的注意值和接受度。不過(guò)簡(jiǎn)潔并不代表可以不注重美感，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該獨(dú)具匠心，在少而精的前提下設(shè)計(jì)出讓觀眾留有充分想象余地的廣告。

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  戶外廣告設(shè)計(jì)要有計(jì)劃性

  廣告設(shè)計(jì)需要有詳細(xì)周全的計(jì)劃，同理，戶外廣告設(shè)計(jì)也必須要有計(jì)劃性。如果沒有一定的廣告目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，那么設(shè)計(jì)就沒有指導(dǎo)方向。在設(shè)計(jì)戶外廣告前，應(yīng)該先經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、分析和預(yù)測(cè)等，在調(diào)研分析的基礎(chǔ)上再去制定廣告的圖片、文字、語(yǔ)言、色彩以及營(yíng)銷戰(zhàn)略等。廣告設(shè)計(jì)者需要對(duì)自己的工作和作品負(fù)責(zé)，因?yàn)楣_發(fā)布的戶外廣告會(huì)對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和意識(shí)領(lǐng)域帶來(lái)一定潛移默化的作用。

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  戶外廣告設(shè)計(jì)要遵循美學(xué)原則

  藝術(shù)性是廣告的特性之一，因此遵循美學(xué)原則，讓廣告更具美感和藝術(shù)感也是廣告設(shè)計(jì)中的重要原則。在戶外廣告設(shè)計(jì)中，圖片和文案是兩個(gè)重要的設(shè)計(jì)元素。其中，圖片可以分為廣告圖片和產(chǎn)品圖片，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該追求簡(jiǎn)潔醒目，快速抓住用戶視線，引導(dǎo)用戶進(jìn)一步閱讀廣告文案。而好的文案也要求言簡(jiǎn)意賅，感染力強(qiáng)，才能引發(fā)用戶共鳴。